As datas sazonais são uma ótima forma de identificarmos padrões de comportamento e prepararmos nossa estratégia de vendas.
Se observarmos os sucessos e fracassos dos anos anteriores, podemos começar a nos planejar com antecedência para chamar atenção nas redes.
A Buzzmonitor, plataforma de gestão de social media e atendimento multicanal, apontou os temas que mais tiveram interações no Facebook e Instagram no Dia dos Pais de 2021: homenagens a pais famosos, produtos que remetem a hábitos dos pais e moda.Vamos conhecer as estratégias envolvidas em cada tema?Pais famosos
O destaque de 2021 foi Thales Bretas, marido do falecido humorista Paulo Gustavo, com seus filhos, em uma campanha da Natura. Paulo Gustavo marcou o país em vida e após, a campanha mostrava não apenas um tema impactante que é a perda de um pai e a criação solo de filhos adotivos, mas também permitia que a população se atualizasse sobre o que acontecia com a família.Em 2022, um tema que tem estado em alta é a família de Bruno Gagliasso, cujos filhos adotivos foram vítimas de racismo em um restaurante em Portugal. Será que os veremos em campanhas de Dia dos Pais esse ano?Hábitos dos Pais
Essa estratégia se vale dos memes e dos comportamentos paternos universais para criar identificação do público: o pai churrasqueiro, o pai palhaço, o pai superprotetor, o pai que responde todas as mensagens com um "joinha". Esse tipo de abordagem é perfeito para oferecer um produto que combina exatamente com o jeitinho de cada pai.Moda
As campanhas de moda também se valem de personalidades e comportamentos paternos universais, como a Chilli Beans que lançou uma armação de óculos com haste que abre a cerveja.
Como sua empresa pode utilizar esses temas?
É necessário, em primeiro lugar, conhecer seu público. A Marisa, franquia de roupas fast fashion, tem mulheres como clientes principais; no Dia dos Pais de 2015, a marca lançou uma campanha genial sobre "Pães", mulheres que são mães e pais ao mesmo tempo.Encontre o ponto em que seu produto ou marca se encaixa com o período. A Marisa poderia ter feito uma campanha simples com roupas masculinas, mas optou por impactar seu público já cativo. Celebrar as mães solo foi algo que nenhuma outra marca fez.Esteja sempre atento às movimentações do mercado.Uma campanha considerada engraçada há 10 anos pode ser vista como preconceituosa atualmente.Conte com a Manduvi Marketing para aproveitar todas as oportunidades do mercado de forma inteligente e inovadora todos os anos.
